Abercrombie & Fitch-i buruzko dokumental berri bat iritsi da Netflix-era, baina zergatik izan zen hain polemikoa marka?
Netflix
Asteartean Pazko Asteburua amaitzen den bitartean, gutxienez lau eguneko asteari hasiera emango diogu Netflix dokumental berriarekin, White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch-en.
Abercrombie & Fitch izan zen historian eta kultura-fenomenoan murgiltzen den filmak 90eko eta 00eko hamarkadetan markak zenbaterainoko ospea izan zuen aztertzen du, enplegu-praktiken inguruan eta esklusibotasun akusazioen inguruan bere xede demografikoari dagokionez. argira atera zen.
Dokumentalak auzi eta erreklamazio ezberdinak aztertzen dituen arren, eztabaida handietako batzuk xehe-xehe xedatu ditugu; beraz, hona hemen Abercrombie & Fitch-i eta filmean aztertutako gaiei buruz jakin behar duzun guztia.
Zer da Abercrombie & Fitch?
Abercrombie & Fitch 90eko hamarkadan eta 00.eko hamarkadaren hasieran ezaguna egin zen arropa marka da, bere iragarki-kanpainei eta amerikar arropa preppy-lerroari esker.
gta sa gun cheat
Konpainia 1892an sortu zen aire libreko gizonentzako arropa jantzi gisa, baina 1988an The Limitedek erosi ondoren, heldu gazteen merkatura bideratzen hasi zen eta AEBetako arropa marka handienetako bat bihurtu zen.
Abercrombie & Fitch-ek bere marketin-materialagatik ezaguna egin zen, zeinak erdi biluzik dauden gizon-emakumeen argazkiak zuri-beltzean agertzen ziren kanpoko inguruneetan eta baita bere dendak ere, askotan ilunak, leiho itxietan estalita, Abercrombie & Fitch lurrinaren usaina zuten eta kontratatutakoak. ereduak eta beste gazte erakargarriak bere «markaren ordezkariak» izateko.
Konpainiak spin-off marka batzuk ezarri zituen, besteak beste, Abercrombie Kids, Hollister Co, Gilly Hicks eta Ruehl No. 925, eta horiek guztiak adin ezberdinetako demografiaren aurrean merkaturatu ziren.
Saloneko artikulu batek 2006an idatzi zuen bezala: 'Haurrentzat Abercrombie dago, beren anai-arreba zaharragoen itxura izan nahi duten erdi mailako ikasleei zuzendua. Batxilergoko ikasleentzat Hollister dago, surfean inspiratutako itxura oso ezaguna, Laguna Beach-en (Kalifornia) bizi izan nahi duten Mendebaldeko Erdialdeko nerabeentzat azkar bihurtu den 'mutil eta neska energetiko eta irteteko' itxura.
'Hollister-eko haurrak unibertsitatera joaten direnean, marka bat dauka - Abercrombie & Fitch preppy eta kolegiata - han haien zain. Eta oraindik bihotzean gaztea den unibertsitate osteko profesionalarentzat, duela gutxi Ruehl jarri zuen abian, 22 eta 35 urte bitarteko gazteei zuzendutako kirol arropa aldi baterako.
Zeintzuk dira Abercrombie & Fitch-en inguruko eztabaidak?
Edward Berthelot/Getty Images
nola egin zure likido akrilikoa
Abercrombie & Fitch polemika ugariren erdian egon da urteetan zehar, bere kamiseta grafikoen lerroari egindako boikotekin hasita.
2002an, Stanford Unibertsitateko ikasle asiar amerikarrak konpainiari boikota egin zion saltzen zuen kamiseta baten ondorioz: 'Wong Brothers Laundry Service - Two Wongs Can Make It White' txapel asiar konikoak zeramatzaten bi pertsonaiekin batera. Abercrombie & Fitchek diseinua kendu eta barkamena eskatu zuen.
2005ean, Hego-mendebaldeko Pennsylvaniako Emakumeen eta Neskaren Fundazioak denden 'girlcott' bat jarri zuen martxan, konpainiak kamisetak saltzen hasi ostean, 'Nork behar du garunak hauek dituzunean?', 'Amesgaizto bat izan nuen, bat nintzen. morena' eta 'Festetarako erabilgarri'. Konpainiak diseinuak eten zituen eta ohar batean esan zuen: 'Aitortzen dugu aipatutako kamisetak, umorezkoak izan arren, batzuentzat kezkagarriak izan daitezkeela'.
Enpresak ere auzitara eraman ditu bere lan praktikengatik, 2004ko auzi batekin Abercrombie & Fitch-i kolorezko pertsonak diskriminatzea leporatu baitzion, lehentasunez gizon zuriak kontratatuz solairuko salmenta eta zuzendaritza postuetarako. -ren arabera New York Times , konpainiak ez zuen errudun onartu, baina 40 milioi dolarreko likidazioa ordaintzea onartu zuen hainbat milaka auzilari, baita aniztasunaren kontratatzaileak eta aniztasunaren presidenteorde bat kontratatzea ere.
Argitalpenak honakoa adierazi zuen: 'Ohiko urrats batean, akordioak Abercrombie-ri eskatzen dio aniztasuna areagotzea kontratazioetan eta sustapenetan ez ezik, baita bere katalogoetan ere, aspalditik zeharo zuriak ziren eta itxuraz alde egin zuten modeloak agertu baitziren. futbol zelaia edo kofradietatik edo ermandadeetatik kanpo».
Erresuma Batuan, 22 urteko Riam Dean langileak Abercrombie & Fitch lan-epaitegira eraman zituen 2009an, desgaitasunagatik diskriminazioagatik auzitara eraman zutela dendatik kendu zutela eta biltegian lan egitera eraman zutela bere cardigan gisa, eta beso protesikoa estali zuen, ez zuen soineko kodeari atxikitzen.
Auzitegiak 8.000 £ eman zizkion legez kanpoko jazarpenagatik eta enpresak lan-legea ez zuela bete ebatzi zuen, baina Deanek ez zuela desgaitasunen diskriminaziorik pairatu erabaki zuen. BBC News .
Duela gutxi, Samantha Elauf-ek Abercrombie & Fitch-en aurka jarritako auzia Auzitegi Gorenera eraman zuten Abercrombie Kids denda batean salmenta postu bat eskatu zuela eta zuzendari batek esan zion bere zapiak dendako 'Itxura Politika urratu zuela'. '.
AEBetako Auzitegi Gorena 8-1 ebatzi zuen enpresaren aurka 2015ean. Geroztik, Abercrombie-k bere 'itxura politika' aldatu du buruko jantziak onartzeko, hijabak barne.
Konpainiaren zuzendari nagusi ohia Mike Jeffries 2013an suertatu zen, egin zion elkarrizketa batean Salon aldizkaria 2006an berpiztu zen, eta bertan markaren esklusibitate helburuei buruzko iruzkinak egin zituen.
«Horregatik kontratatzen dugu itxura oneko jendea gure dendetan. Itxura oneko jendeak beste pertsona oneko batzuk erakartzen dituelako, eta jende polit eta polita lortzeko merkaturatu nahi dugu. Ez diogu inori merkaturatzen hori baino», esan zuen.
«Eskola guztietan ume politak eta ezagunak daude, eta gero ez hain politak. Zintzoki, ume politen atzetik goaz. Ume amerikar erakargarriaren atzetik goaz jarrera bikainarekin eta lagun askorekin. Jende asko ez da [gure arroparekin], eta ezin dute izan. Baztertzaileak al gara? Erabat».
Handik gutxira konpainiaren Facebook orrialdean barkamena eskatu zuen, esanez: '2006ko elkarrizketa batetik zabaldutako nire iruzkin batzuk zuzendu nahi ditut. 7 urteko aipu berpiztu hau testuingurutik atera dela uste dudan arren, benetan damutzen naiz nire hitzen aukerak iraina eragin duen moduan interpretatu izana».
Era berean, adierazi zuen: 'Arraza, genero, gorputz-mota edo beste ezaugarri indibidual batzuen araberako diskriminazio, jazarpen, ezaugarri gutxiesgarri edo bestelako jokabide antisozialaren aurka gaude'.
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch-en eskuragarri dago Netflix orain.
zenbat izango dira airpod-ak ostiral beltzean
Ikusteko gehiago bilatzen ari bazara, begiratu gure Telebista Gida edo bisitatu gure aisialdirako gune dedikatua azken berriak ikusteko.
Azken alea salgai dago orain: harpidetu orain ale bakoitza zure atean bidaltzeko. Telebistako izar handienetatik gehiago lortzeko, l entzun Radio Times podcast-a Jane Garveyrekin.